برندسازی مقاصد توریستی

عنوان کتاب:

برندسازی مقاصد توریستی

نویسندگان: علی رحیمی، فیروزه توکلی
ناشر: کتیبه نوین
قطع کتاب: وزیری
شابک: ۹۷۸-۶۲۲-۷۳۹۷-۶۲-۸
تعداد صفحه: ۱۰۶

 

توضیحات

معرفی کتاب: از اولین سال‌هایی که صنایع در اقتصاد جهانی حرف اول را می‌زدند بیش از یک قرن می‌گذرد و هرچند هنوز هم بخش‌های مختلف اقتصاد هر یک در جایگاه خود برجسته ظاهر می‌شوند لیکن به نظر می‌رسد در دهه‌های گذشته کفه ترازو به سودبخش خدمات بصورت عام و گردشگری بصورت خاص سنگینی می‌کند. چنانچه در سال‌های پس از انقلاب صنعتی، بودند کشورهای اروپایی که به مدد پیشتازی در صنعت، به درآمدهای هنگفتی دست یافته و مسیر توسعه اقتصادی را سریعاً پیمودند، تجربه حاصل از توسعه گردشگری در برخی کشورهای نوظهور این عرصه نیز به گونه‌ای بوده که شاید بکارگیری اصطلاح انقلاب گردشگری بزرگنمایی نباشد. احتمالاً بزرگ‌ترین معیاری که گردشگری را از سایر بخش‌های اقتصاد مجزا می‌کند آن است که عمدتاً در گردشگری منابع مصرف نشده و به تعبیر دکتر پاپلی ‌یزدی مصرف‌کننده صرفاً برای دیدن پول خرج می‌کند. به هر روی آنچه مشخص است آنکه، گردشگری به عنوان رویکردی جدید که کلیه ابعاد فضا را تحت تأثیر قرار داده، مورد قبول واقع شده و سال‌هاست که کشورهای مختلف در تلاشند با صرف هزینه‌های بسیار و برنامه‌ریزی اصولی، به فراخور ظرفیت خود سهم بیشتری از جریان گردشگری را به خود اختصاص دهند. انعطاف‌پذیری بالای گردشگری سبب شده الگوهای پیشنهادی برای توسعه گردشگری نیز دائماً دستخوش تغییر شوند؛ بدین روی برنامه‌ریزی گردشگری می‌طلبد که متناسب با نیازهای هر دوره، به ارائه استراتژی برای توسعه گردشگری پرداخته شود. برندسازی یکی از سازوکارهای ارائه شده در فروش و بازاریابی محصولات بوده که سال‌هاست به گردشگری نیز راه یافته است. یک جاذبه و مقصد گردشگری در یک مکان جغرافیایی نمود میابد؛ برندسازی مکان را اینگونه تعریف کرده‌اند: یک برند مکانی مشتمل بر احساس و عواطف، طرز فکر و مجموعه انتظاراتی است که گردشگران در مورد یک مقصد در ذهن دارند؛ در این صورت برندسازی، یک چارچوب تعریف می‌شود که موقعیت را جهت تمایز خصوصیات برتر یک مکان فراهم می‌کند (بیکر، ۱۳۹۳: ۲۵). آنچه بازاریابان حوزه گردشگری بصورت متفق‌القول بر آن تأکید دارند آن است که هر چند برندسازی شرط لازم برای موفقیت یک مقصد گردشگری است اما کافی نیست؛ در واقع شهرت فراوان یک کالا یا مقصد گردشگری، پایان کار نبوده و موفقیت این کالا و مقصد در گرو ارزش ویژه آن برند است؛ ارزش ویژه برند همان ارزشی است که یک برند به واسطه اعتبار و شهرت خود کسب کرده و مدیران برند از آن به عنوان اهرمی جهت موفقیت هر چه بیشتر برند استفاده می‌کنند.

کلید واژه ها: توریسم، جهانگردی، مؤلفه‌های توریستی، مفهوم گردشگری، انواع گردشگری، اهمیت گردشگری، موانع توسعه گردشگری، بازاریابی گردشگری، گسترش گردشگری روستایی، تعریف و مفهوم برند، مدیریت برند، هویت برند، برندسازی، مزایای برندسازی، انواع برندسازی، تاریخچه برندسازی، ضرورت برندسازی برای مقاصد گردشگری، چالش‌های برندسازی، مدل‌های برندسازی، مراحل برندسازی، ارزش ویژه برند

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “برندسازی مقاصد توریستی”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

فهرست