معرفی کتاب: تغییر و تحولات پی‌درپی و شتابان در عرصه‌های علمی، فنی و ارتباطاتی در دنیای پیچیده امروز و همچنین وقوع چالش‌های گوناگون در عرصه‌های اقتصادی- اجتماعی و کاهش ذخایر زیر زمینی، فقر و بیکاری باعث توجه عمیق‌تر سیاست‌گذاران و اندیشمندان به مفهوم کارآفرینی شده است، به نحوی که در بسیاری از الگوی‌های جدید توسعه، رسیدن به توسعه از مسیر کارآفرینی قابل تحقق می‌باشد. بی‌تردید کارآفرینی نقش بسیار کلیدی در توسعۀ اقتصادی پایدار جوامع دارد، و یکی از شاخص‌های اصلی توسعه در کشورهای در حال رشد قلمداد می‌گردد. امروزه کارآفرینی به عنوان یک علم نوین، مهم‌ترین منبع نوآوری و اشتغال‌زایی در دنیاست. از سوی دیگر توجه و نگرش صحیح به اهمیت بازاریابی به عنوان یکی از عوامل مؤثر در کارآفرینی، کلید موفقیت در عرصه رقابت کسب و کارها با هم می‌باشد. در عصر حاضر نقش بازاریابی در سازمان‌ها بسیار مهم‌تر از آن است که نادیده گرفته شود. کسب و کارها در هر سطحی (بزرگ، متوسط و کوچک) برای حضور و تصرف سهمی از بازارهای مختلف و در دسترس رقابت می‌کنند و نوآورانه‌ترین و فعال‌ترین‌ها فاکتورها را در جهت پیروزی بر یکدیگر بکار می‌گیرند که بازاریابی و علوم مربوط به آن به عنوان یکی از فاکتورهای اصلی هر کسب و کار و به عنوان یک اهرم قوی در این زمینه مد نظر محققین در این حوزه قرار گرفته است. لذا آموزش و آشنایی با علوم مربوط به کارآفرینی و بازاریابی برای جوامع و بخصوص جوانان، کارآفرینان و صاحبان کسب و کار از اهمیت فراوانی برخوردار است. مخاطب مجموعه حاضر کارآفرینان، دانشجویان و همچنین تمامی کسانی است که علاقه‌مند ورود به عرصه کارآفرینی و شروع کسب و کار هستند. گردآورنده مجموعه حاضر با توجه به منابع علمی معتبر در این راستا و همچنین علایق شخصی، به گردآوری این اثر پرداخته است. مجموعه حاضر در سه فصل تهیه شده است که در فصل اول به مفاهیم اولیه کارآفرینی و مفاهیم مربوط به آن، در فصل دوم به کسب و کار و تئوری‌های علمی در زمینه مدیریت آن و در فصل سوم به مفاهیم اساسی بازاریابی و تئوری‌های زیر مجموعه آن از جمله تحقیقات بازاریابی، برند و تبلیغات و… پرداخته شده است. در واقع مطالعه کنندگان این مجموعه با مفاهیم مربوط به کارآفرینی و بازاریابی بصورت مفصل آشنا خواهند شد. باشد که گامی هرچند کوچک در زمینه توسعه کارآفرینی برداشته شده و راهی برای پژوهش‌های بیشتر توسط سایر محققان گردد.

کلید واژه ها: کارآفرینان چه کاری را انجام می‌دهند؟، اهمیت و ضرورت کارآفرینی، نقش‌های کارآفرینی، کارآفرینی به عنوان یک انقلاب، فرآیند کارآفرینی، انواع کارآفرینی، خصوصیات کارآفرینان، ویژگی‌های روان‌شناختی، ویژگی‌های جمعیت شناختی، ویژگی‌های رفتاری، مهارت‌های مورد نیاز کارآفرینان، اندیشه شروع کسب و کار، کسب و کار، اهداف اقتصادی و اجتماعی کسب و کار، انواع کسب و کار، مدل کسب و کار، طبقه‌بندی مدل کسب و کار، فرهنگ کسب و کار، مدیریت کسب و کار، سازمان، مدیریت، مهارت‌های مورد نیاز برای مدیریت یک کسب و کار، وظایف مدیریت در یک کسب و کار، مدیریت منابع انسانی، فرآیند انتخاب کارکنان، انواع ارتباطات مورد نیاز در کسب و کار، حفاظت و ایمنی قوانین کارگری، تقسیم‌بندی وسایل حفاظت و ایمنی، قرارداد کار و شرایط اساسی انعقاد آن، مقررات قانون کار در رابطه با دستمزد، بیمه و انواع آن، مفاهیم اساسی بازاریابی، بازاریابی، ابعاد مختلف بازاریابی (MARKETING)، تعریفی جدید از بازاریابی، وظایف مدیریت بازاریابی، فلسفه‌های مدیریت بازاریابی، وظایف بازاریابی، تغییرات بازاریابی و واکنش کسب و کارها (شرکت‌ها)، فرآیند بازاریابی، تحقیقات بازاریابی، فرآیند تحقیقات بازاریابی، مدل رفتار مصرف‌کننده، فرآیند تصمیم خرید، تقسیم بازار، سطوح مختلف تقسیم بازار، انتخاب بازارهای هدف، استراتژی‌های انتخاب بازار هدف، نام و نشان، محاسن نام‌گذاری، انتخاب یک نام تجاری، مفهوم تبلیغات، ابزار تبلیغات، تعیین آمیخته تبلیغات، ماهیت هر یک از ابزارهای تبلیغاتی، تدوین بودجه برای کل فعالیت‌های تبلیغات، تصمیم در مورد رسانه، تبلیغات نوین در کسب و کار