معرفی کتاب: در چند دهه اخیر یکی از موضوعات مهمی که در مطالعات مربوط به گردشگری مورد توجه محققان قرار گرفته است، تصویر (تصویر استنباط شده) گردشگران از یک مقصد گردشگری بوده است. نتایج اکثر این پژوهش‌ها حاکی از تأثیر تصویر ذهنی گردشگر از یک مقصد در تصمیم به سفر، رفتار در حین سفر و قصد انجام سفرهای مجدد به آن مقصد است. علی‌رغم اهمیت این مفهوم در توسعه صنعت گردشگری، موضوع تصویر در مطالعات مربوط به گردشگری در ایران، به جز موارد معدود، درباره گردشگران خارجی مورد بررسی قرار نگرفته است. کشورها در رقابتی نزدیک و فشرده، در پی افزایش بیش از پیش منافع و عواید خود از این فعالیت بین‌المللی هستند. موفقیت در این عرصه و دستیابی به منافع مادی و غیرمادی حاصل از آن مستلزم درک پدیدۀ گردشگری، شناخت ابعاد و آثار آن می‌باشد. تصویر مقصد از جمله عواملی است که شناخت ابعاد آن مورد توجه بسیاری از پژوهشگران قرار گرفته است. هر مقصد گردشگری، تصویری دارد که می‌تواند آن را از سایر مقاصد گردشگری متمایز سازد. به نظر می‌رسد اجماع حداقل در بخش وسیعی از ادبیات جهانگردی بر سر این موضوع وجود دارد که انتخاب یک مقصد خاص توسط گردشگران تحت تأثیر عوامل روانی- اجتماعی است. نویسندگان دیگر نظیر  عقیده دارند که تصویر مجموعه کلیه باورها و عقاید و احساسات افراد از یک مقصد است. بنابراین تصویری که گردشگران از مقصد دارند تا حد زیادی درونی است زیرا براساس ادراک توریست‌ها از کلیه مقاصدی که آنان بوده‌اند و یا در مورد آن شنیده‌اند خواهد بود. عوامل درونی همراه با ترغیب احساسات و غرایز و عوامل بیرونی دربرگیرنده مشخصه‌های ذهنی مانند عقاید یا دانش است.  این عوامل باعث اعمال فشار بر ذهن انسان می‌شود و افراد را برای انجام فعالیت‌هایی که منجر به رضایت از برآوردن نیازهایشان است سوق می‌دهد. پژوهش‌های بسیاری در حوزه گردشگری بر روی عوامل مؤثر بر تصویر مقصد صورت گرفته است. در سال‌های اخیر به جنبه‌های روانشناسی/ اجتماعی آن نیز توجه شده است و عناوینی مانند انگیزه‌ها، تأثیرات فرهنگی و محیطی تجربه شده در مقصد مطرح گردید. به نظر می‌رسد بسیاری از پژوهشگران عوامل روانشناسی- جامعه‌شناسی را از جمله عوامل مهم در انتخاب مقاصد گردشگری توسط گردشگران و چرایی حرکت آنان به سمت یک مقصد خاص می‌دانند؛ بنابراین می‌توان گفت این عوامل نیروهای درونی هستند که از یک نیاز، ارضا نشده تولید شده‌اند که در رابطه با آن انسان رفتار مشخصی را از خود بروز می‌دهد. در روانشناسی و جامعه‌شناسی جنبه‌های ادراکی و احساسی این عوامل مد نظر قرار می‌گیرد. که شامل عوامل درونی و بیرونی است. عوامل درونی همراه با ترغیب احساسات و غرایز و عوامل بیرونی در برگیرنده مشخصه‌های ذهنی مانند عقاید یا دانش است این عوامل باعث اعمال فشار بر ذهن انسان می‌شود و افراد را برای انجام فعالیت‌هایی که منجر به رضایت از برآوردن نیازهایشان است سوق می‌دهد. در واقع این عوامل مجموعه‌ای از نیازها و نگرش‌ها است که گردشگر بالقوه را مستقیماً به سمت یک هدف خاص ترغیب می‌کند.

کلیدواژه‌ها: مفهوم تصویر مقصد، تعاریف محققان از تصویر مقصد، عوامل و رویکردهای تأثیرگذار بر مقصد، عوامل مؤثر بر تصویر مقصد، عوامل انگیزشی، دیدگاه‌ها و نظریه‌های مرتبط با انگیزه، تئوری‌های انگیزشی در روانشناسی، مدل‌های انگیزشی سفر، انواع رویکردها، سلسله مراتب انگیزه‌های سفر (تکامل نردبان گردشگری یا مدل TCL)، رویکردهای جامعه‌شناختی در انگیزش گردشگران، رویکردهای جامعه‌شناختی انگیزش سفر، مدل بال اوغلو و مک‌کلیری، مدل بیرلی و مارتین، مدل استابلر، مدل مورفی و همکاران، مدل سواسان، مدل چینگ فو چون و همکاران، مدل یانگ تانگ، مدل کو و همکاران، مدل یونگ و همکاران، مدل اکتنر و ریچی، مدل زینس و همکاران، مدل تسونگ لی، روش‌های عمومی برای اندازه‌گیری تصویر، روش‌های اندازه‌گیری توسط محققان گردشگری، مشخصه‌های بکار گرفته شدۀ محققان برای اندازه‌گیری تصویر مقصد، تاریخچه مختصر شیراز، شهرستان شیراز، جاذبه‌های تحت حفاظت، بافت تاریخی شیراز، آثار ساسانی بجای مانده در شهر شیراز، مدارس شیراز، بزرگان شیراز، باغات شیراز، مساجد شیراز، بازارهای معروف شیراز، موزه‌های شیراز