معرفی کتاب: قوم‌گرایی مصرف‌کننده، پدیده‌ای است که رفتار مصرف‌کننده را تحت تأثیر قرار می‌دهد. این پدیده، تبعات بازاریابیِ مهمی برای شرکت‌هایی که در سطح بین‌المللی کار می‌کنند و همچنین شرکت‌هایی که در حالِ جهانی شدن هستند، دارد. افراد قوم‌گرا ارزش‌ها و نمادهای خود را نسبت به ارزش‌ها و نمادهای سایر گروه‌ها برتر می‌دانند. گاهی تفاوت‌های بارزی در مطالعات مرتبط با قوم‌گرایی مصرف‌کننده مشاهده شده است، بخصوص اگر مطالعات در بیش از یک کشور انجام گرفته باشد، این تفاوت‌ها بیشتر به مشخصه‌های فرهنگی کشور مرتبط است. برای مثال، پریرا و همکاران (۲۰۰۲) در تحقیقی متوجه شدند که مصرف‌کنندگان چینی گرایشات قومی بیشتری نسبت به مصرف‌کنندگان هندی دارند. مطالعات نشان می‌دهد که تأثیر ملی‌گرایی مصرف‌کننده در بین طبقات محصولات، متفاوت است. شارما و شیپ (۱۹۸۷) بیان می‌کنند هر چه اهمیت یک طبقه محصول کمتر باشد، میزان تمایلات قوم‌گرایی مصرف‌کننده بیشتر است. همچنین، جاوالگی و همکاران (۲۰۰۵) به این نکته اشاره می‌کنند که تأثیر عرق ملی مصرف‌کنندگان بر تمایل به خرید یک محصول، برای محصولاتی که کاملاً درک شوند، به عنوان عاملی تعدیل‌کننده عمل می‌کند. مصرف‌کنندگان با حس قوم‌گرایی بالا، ادراک مطلوب‌تری نسبت به محصولات داخلی در مقابل محصولات خارجی دارند (کیپنیس و همکاران، ۲۰۱۲). در این کتاب نیز با نقش واسطه‌ای متغیرهای خصومت، اعتمادبه‌نفس و موقعیت اجتماعی مصرف‌کننده به بررسی نقش قوم‌گرایی بر قصد خرید مشتریان پرداخته خواهد شد.
کلید واژه‌ها: تعاریف و مفاهیم پایه قوم‌گرایی، تعریف قوم‌گرایی، مفهوم قوم‌گرایی، عوامل مؤثر بر قوم‌گرایی، مقیاس اندازه‌گیری قوم‌گرایی مصرف‌کنندگان، خصومت، تعریف خصومت، مفهوم خصومت، خصومت اقتصادی، مقیاس اندازه‌گیری خصومت مصرف‌کننده، موقعیت اجتماعی، تعریف موقعیت اجتماعی، مفهوم موقعیت اجتماعی، عوامل مؤثر بر موقعیت اجتماعی مصرف‌کننده، اعتمادبه‌نفس، تعریف اعتمادبه‌نفس، مفهوم اعتمادبه‌نفس مصرف‌کننده، دیدگاه‌های روان‌شناختی اعتمادبه‌نفس، قصد خرید، تعریف قصد، مفهوم قصد خرید، نظریه‌های قصد رفتاری، تئوری رفتار برنامه‌ریزی شده، تئوری عمل مستدل (کنش عقلایی) ، مدل پذیرش فن‌آوری
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.