برند شهری و الگوهای آن

عنوان کتاب:

برند شهری و الگوهای آن

نویسنده: دکتر فاطمه قنبری
ناشر: کتیبه نوین
قطع کتاب: وزیری
شابک: ۹۷۸-۶۲۲-۷۶۵۵-۷۵-۹
تعداد صفحه: ۱۶۶
دسته:

توضیحات

معرفی کتاب: برند یکی از مقوله‌های مهم و اساسی در عرصه رقابت بین‌المللی است که شهرها با داشتن آن به راحتی خواهند توانست ظرفیت‌ها و توانمندی‌های خود را نشان داده و خود را در مقایسه با سایر شهرها برجسته نشان دهند. برند شهری دارایی مهمی برای توسعه شهر و ابزاری مؤثری برای شهرها می‌باشد که وجه تمایز آن‌ها از سایر شهرها است و موفقیت آن‌ها را فزونی می‌بخشد.  یکی از مفاهیمی که امروزه در مدیریت شهرها بکار گرفته می‌شود مفهوم برند شهری است. برند شهر بصورت روزافزونی به مثابه دارایی مهم در راستای توسعه شهر و همچنین ابزاری اثربخش به منظور بازشناسی (تمایز) و بهبود جایگاه شهر، انگاشته می‌شود. برندسازی شهری رشته‌ای نسبتاً جدید است که شهرها و کشورها برای ماندگاری در جهان رقابتی امروز و پایداری مزیت رقابتی خود، نیازمند بهره‌گیری از این فرآیند می‌باشند. در این میان، استفاده از تجارب شهرهای موفق در این زمینه و آگاهی از فرآیند طی شده توسط آن‌ها امری اجتناب‌ناپذیر به نظر می‌رسد. جهانی شدن و تغییرات جهانی اقتصاد، فرهنگ و سیاست، اثرات زیادی بر تجدید ساختار شهرها دارد. جهانی‌سازی موجب تحرک جهانی منابع، سرمایه‌ها و انسان‌ها شده است. از این‌رو رقابت شهرها به منظور جلب توجه به شهر در عرصۀ بین‌المللی؛ تمرکز در صنایع، خدمات و یا ویژگی‌های خاص؛ سرمایه‌گذاری؛ کسب و کار؛ بازدیدکنندگان، استعدادها و رویدادهای مهم شدت یافته است. ایجاد برند شهری به مثابه یک ابزار راهبردی جهت ایجاد مزیت رقابتی یک شهر، به یک کنش مرسوم تبدیل شده است تا از این طریق تاریخ، کیفیت محل، شیوه زندگی، و فرهنگ تبلیغ شود و فرصت، قدرت یا نفوذ شهر در محیط رقابتی افزایش یابد. راهبرد دشوار برندسازی شهری ایجاد هویتی برای شهر است که از گستره‌ای از متغیرهای مفهومی نظیر تاریخ، مردم‌شناسی، اقتصاد، سیاست و خط‌مشی‌ها توسعه‌یافته است. برندسازی شهر باید این دغدغه را داشته باشد که چگونه فرهنگ، تاریخ، رشد اقتصاد، و توسعه اجتماعی، زیرساخت و معماری، مناظر و محیط با هم ترکیب شوند و یک هویت قابل فروش خلق نماید که از سوی تمام مردم پذیرفته شود. هویت شهر یا ارزش شهر نمی‌تواند ساده-سادهانگارانه بیانیه‌ای بی‌طرف انگاشته شود. کلیدی‌ترین دغدغه برندسازی شهر آن است که چه درکی از شهر وجود دارد. یک برند شاخص که حس دلبستگی به شهر ایجاد می‌کند، باید قادر به الهام بخشیدن به بازدیدکنندگان، صنایع، و عموم مردم باشد. آنچه سخن راندن از آن البته ساده‌تر از به انجام رساندنش است؛ چالشی که از شهری به شهری و از کشوری به کشوری دگرگون است. لازم است برندسازی شهر در خصوصی آنچه می‌خواهد عرضه نماید و به چه کسانی، متمرکز باشد، و همزمان تا حد امکان بازار گسترده‌تری را هدف قرار دهد. کتابهای موجود در زمینه برند شهری با دیدگاه معماری و المان‌های شهری به پدیده برند شهری نگریسته است، این کتاب اما دیدگاه مدیریت شهری به مبحث برند شهری دارد و شهر را با تمام جوانب آن مورد بررسی قرار خواهد داد.

کلید واژه‌ها: مقدمه‌ای بر برند شهری، برند، تعریف برند و برندسازی شهری، اجزای اصلی برند، برند، سیاست و بحران هویت، ویژگی‌ها و کارکردهای مفهوم برند، برندسازی مکان، مدل جعبه برند، سیر تکاملی برندسازی، ضرورت برندسازی برای مکان‌ها، هویت مکان، مدیریت برند مکان، اهمیت برندسازی برای مکان‌ها و شهرها، سیر تحول بازاریابی مکان و برندسازی شهری، بازاریابی شهری، از بازاریابی مکان تا بازاریابی شهری، مقایسه اصول بازاریابی با اصول بازاریابی شهری، فرایند بازاریابی شهری، آمیخته بازاریابی شهری، برندسازی شهری، اهمیت برندسازی شهری، هدف از برندسازی شهری، مزایای برندسازی شهر، رقابت در برندسازی شهری، تفاوت‌های بین برندسازی تجاری و برندسازی شهر، ابعاد ارزش برند شهر، متصدیان کلیدی برندسازی شهری، چالش‌های برندسازی شهری، دلایل پیچیدگی برندسازی شهری، مدل‌های برندسازی شهری، مدل شبکه‌ای ارتباطی برند، مدل مدیریت برند مکان، مدل ابعاد کلیدی موفقیت برندسازی، مدل شش‌ضلعی ارزیابی برندهای شهری، مدل عملیاتی برندسازی برای مکان، مدل ارتباطی برند شهری، مدل چرخه برندسازی شهری، مدل ۴D مدیریت برند مکانی، مدل جعبه‌ابزار برندسازی ۵P، مدل شبکه برند مکان، مدل براون و زنکر، مدل گاگویتی و دیگران، مدل آزوادو

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “برند شهری و الگوهای آن”
فهرست